Ответ Ikea инфляции? Сделайте вещи более хрупкими.

Oct 22, 2023

Ikea производит книжный шкаф Billy каждые три секунды и продает один каждые пять — о чем компания с гордостью вещает уже много лет. Видимо, это недостаточно быстро. Как сообщил The Wall Street Journal шведский ритейлер раскладных диванов и замороженных фрикаделек, узкие места в цепочке поставок и инфляция настолько серьезны, что Ikea изменила дизайн своей продукции, чтобы удерживать цены на низком уровне, сохраняя при этом свою прибыль. Теперь компания использует «бумажную фольгу» (толстую контактную бумагу, которую быстрее наносить) вместо деревянного шпона на книжном шкафу «Билли», алюминий вместо цинка (цена на который выросла вдвое после вторжения России в Украину в прошлом году) в крючках для ванной и пластик вместо дерево в дверцах шкафов и ящиках. Меняется и способ изготовления мебели Ikea. Обеденный стол Rönninge, который продается по цене 500 долларов и вышел в прошлом году, имеет усиленные полые ножки из шпона вместо цельных деревянных, что избавляет компанию от затрат на работу с непредсказуемыми поставками пиломатериалов и рынком. И Ikea придумала, как упростить силуэт бестселлеров, таких как офисное кресло Flintan, чтобы их было легче отправлять в плоской упаковке и вкладывать больше в каждый транспортный контейнер.

Поскольку Ikea облегчает и делает мебель тоньше, кажется, что любые ожидания относительно долговечности (которые и без того были довольно низкими) также могут только снизиться. Представитель Ikea говорит, что бумажная фольга, напечатанная и тисненая так, чтобы выглядеть как дерево, «похожа» на шпон, который был до нее, и что она стареет «более равномерно». Однако случайное попадание холодного кофе на одну из шпонированных деталей уже гарантированно приведет к появлению деформированных волдырей, которые будут выглядеть как симптомы ИППП. Фольга, похоже, не поможет и с общеизвестно провисающими полками компании. Переход на алюминий, более мягкий металл, чем цинк, может привести к снижению долговечности продукции. Я признаю, что у меня есть полки «Каллакс», и, когда я в последний раз менял квартиру, мои грузчики сказали, что вещи из Икеи всегда становятся смертельно шаткими после пары переездов. (У меня три, и я чувствую, что обманываю смерть!) Когда изменения Ikea выйдут на рынок США в 2024 году, покупатели Билли, по сути, будут получать опилки, клей и бумагу. Но, по крайней мере, это стоит меньше 100 долларов! Именно на эту логику и рассчитывает Ikea.

Книжный шкаф Billy сейчас на самом деле дешевле, чем был, когда он был представлен в 1978 году. Эта тенденция к снижению объясняется не только тем, что покупатели пытаются сэкономить деньги. Это расширяет рынок для более дешевых вещей. «Снизьте цены, и вы увеличите продажи — мы создали этот спрос, а не потребителя», — сказал The Guardian в 2020 году бывший директор по охране окружающей среды Ikea. В конце концов, типичный опыт покупок в Ikea предполагает наполнение вашей тележки связкой стоимостью от 5 до 30 долларов. предметы, которые вам изначально не нужны. Но покупка более дешевых вещей означает необходимость часто заменять вещи — покупка мебели для хомяка, которая в конечном итоге может стоить покупателю больших денег в долгосрочной перспективе. Эта формула работает, но, вероятно, не так эффективно, как хотелось бы Ikea: в прошлом году у компании были рекордные продажи, но ее годовая прибыль сократилась вдвое до 788 миллионов долларов.

К сожалению, все это указывает на ухудшение проблемы отходов. Ежегодно американцы выбрасывают на свалку 12 миллионов тонн мебели — большая часть мебели принадлежит таким компаниям, как Ikea и Wayfair, которые производят вещи с коротким сроком службы. Кроме того, в первую очередь речь идет обо всем сырье, необходимом для изготовления мебели. В прошлом Ikea заявляла, что решает экологические проблемы, запуская программу обратного выкупа мебели, чтобы не допускать выбрасывания вещей на свалку, используя переработанные материалы и разрабатывая продукты, которые можно отремонтировать или перепрофилировать. Но какая польза от этих мер, если недавно обновленная мебель Ikea портится еще быстрее? Все эти обтянутые бумагой книжные шкафы «Билли», слетающие с конвейеров, будут только быстрее накапливаться на наших свалках.